Un CPC élevé signifie que des concurrents, chacun mesurant ses propres conversions, ont conclu que la requête méritait d'être payée. C'est un bien meilleur signal d'intention commerciale que le volume, qui compte identiquement la curiosité et l'envie d'acheter. Un mot-clé à 200 recherches et 45 de CPC produira généralement plus qu'un mot-clé à 20 000 recherches et 0,15.
N'en faites pas une équivalence. Les clics payants sont au-dessus de la ligne de flottaison et captent les pressés ; les clics organiques captent ceux qui cherchent à comprendre, et les deux convertissent différemment. Servez-vous du CPC pour prioriser et pour exprimer la valeur organique dans un langage que la finance comprend, pas pour affirmer qu'une position vous fait économiser exactement ce montant.