Glossaire SEO & GEO
71 définitions du vocabulaire que vous entendrez dans un appel d'offres, un audit ou une réunion de reporting — du budget de crawl à l'aperçu IA. Chaque entrée répond d'abord à la question, puis explique pourquoi elle compte et ce qu'elle change en pratique.
A
Analyse de logs
L'analyse de logs lit le journal du serveur de chaque requête pour voir exactement quelles URL les robots ont téléchargées, à quelle fréquence, et avec quels codes de statut.
Aperçu IA (AI Overview)
Un aperçu IA est un résumé généré que Google place au-dessus des résultats organiques sur certaines requêtes, en citant quelques sources. Il absorbe une part des clics qui revenaient aux premiers résultats.
Audit SEO
Un audit SEO est un diagnostic des raisons de la sous-performance d'un site, couvrant indexabilité, contenu, autorité, expérience et mesure, et débouchant sur une liste de correctifs priorisés.
Autorité de domaine
Les scores d'autorité de domaine sont des métriques tierces, généralement de 0 à 100, estimant la force du profil de liens d'un site. Ils sont inventés par des éditeurs d'outils et utilisés par personne chez Google.
Autorité thématique
L'autorité thématique est la profondeur et la cohérence de la couverture d'un sujet par un site. Traiter un thème de façon exhaustive et relier cette couverture aide chaque page du groupe.
B
Backlink (lien entrant)
Un backlink est un lien d'un autre site vers le vôtre. Les liens restent l'un des signaux de classement les plus forts car ils constituent une recommandation coûteuse émanant d'un tiers.
Balise canonique
Une balise canonique indique aux moteurs quelle URL est la version de référence parmi des pages dupliquées ou quasi identiques, consolidant leurs signaux sur une seule adresse.
Balise title
La balise title est le titre de la page dans l'en-tête HTML. C'est le signal de pertinence on-page le plus fort et le texte le plus souvent utilisé comme lien cliquable dans les résultats.
Budget de crawl
Le budget de crawl est le nombre d'URL qu'un moteur veut et peut télécharger sur un site pendant une période donnée. Il ne devient contraignant que sur les sites volumineux ou lents.
C
Cannibalisation de mots-clés
La cannibalisation survient quand plusieurs pages d'un site se disputent la même requête, fragmentant liens, impressions et signaux de pertinence, de sorte qu'aucune ne se classe aussi bien qu'une seule le ferait.
Citation locale
Une citation est toute mention en ligne du nom, de l'adresse et du téléphone d'une entreprise — annuaires, registres, fédérations professionnelles ou presse — avec ou sans lien.
CLS (Cumulative Layout Shift)
Le CLS mesure l'ampleur des déplacements inattendus du contenu visible pendant le chargement. Le seuil « bon » est sous 0,1. C'est la métrique que l'utilisateur ressent en cliquant au mauvais endroit.
Code de statut HTTP
Un code de statut est la réponse à trois chiffres du serveur : 200 pour un succès, 301 et 302 pour des redirections, 404 pour introuvable, 410 pour supprimé, 5xx pour une panne serveur.
Cohérence NAP
NAP désigne le nom, l'adresse et le numéro de téléphone. Leur cohérence sur toutes les fiches aide les moteurs à confirmer à quelle entreprise réelle une mention se rapporte.
Contenu dupliqué
Le contenu dupliqué est un contenu identique ou quasi identique accessible depuis plusieurs URL. C'est un problème de consolidation, rarement une pénalité.
Core update
Une core update est une révision large et périodique de la façon dont Google évalue qualité et pertinence sur toutes les requêtes. Elle rebat les cartes sans viser un site en particulier.
Core Web Vitals
Les Core Web Vitals sont trois métriques d'expérience mesurées sur le terrain : Largest Contentful Paint (chargement), Interaction to Next Paint (réactivité) et Cumulative Layout Shift (stabilité visuelle).
CPC (coût par clic)
Le CPC est le prix payé par un annonceur pour un clic dans une enchère de recherche. En SEO, il sert d'indicateur de la valeur commerciale d'une requête.
CTR (taux de clic)
Le CTR est le nombre de clics divisé par le nombre d'impressions. En organique, il dépend de la position, de ce qui occupe la page de résultats et de l'attrait du titre et de l'extrait.
D
Difficulté d'un mot-clé
La difficulté d'un mot-clé est un score propre à chaque outil, généralement de 0 à 100, estimant la difficulté à atteindre la première page — dérivé surtout des profils de liens des pages déjà classées.
Domaine référent
Un domaine référent est un site unique qui pointe vers le vôtre, quel que soit le nombre de liens qu'il envoie. C'est l'unité pertinente pour mesurer un profil d'autorité.
Données structurées (schema.org)
Les données structurées sont un balisage lisible par machine, généralement en JSON-LD selon le vocabulaire schema.org, qui déclare ce qu'est une page : produit, article, organisation, FAQ.
E
E-E-A-T
E-E-A-T désigne l'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité : le cadre utilisé par les évaluateurs qualité de Google, et un bon indicateur de ce que ses systèmes récompensent.
Élagage de contenu
L'élagage de contenu consiste à supprimer, fusionner ou rediriger délibérément les pages sans trafic ni liens, afin de concentrer les signaux de qualité sur ce qui reste.
Entité
Une entité est une chose distincte qu'un moteur ou un modèle reconnaît — entreprise, personne, produit, lieu — indépendamment des mots employés pour la décrire.
Exploration (crawl)
L'exploration est le processus par lequel le robot d'un moteur découvre des URL et télécharge leur contenu, en suivant liens et sitemaps à travers le web.
Extrait optimisé
Un extrait optimisé est un passage extrait d'une page et affiché au-dessus des résultats organiques pour répondre directement à une requête, avec attribution et lien.
F
Fiche d'établissement Google
Une fiche d'établissement Google est le référencement gratuit qui représente une entreprise sur la recherche Google et Maps. C'est un actif de classement, pas une simple entrée d'annuaire.
Fonctionnalités de SERP
Les fonctionnalités de SERP sont les blocs de résultats non standard insérés par un moteur : extraits optimisés, « Autres questions », packs images et vidéos, packs locaux, carrousels shopping et aperçus IA.
Forfait mensuel
Un forfait est un honoraire mensuel récurrent pour une mission SEO continue. Sa seule mesure utile est le nombre d'heures achetées, et à quelle séniorité.
G
GEO (optimisation pour moteurs génératifs)
Le GEO consiste à être trouvé, jugé fiable et cité dans les réponses générées par IA — ChatGPT, Perplexity, Copilot ou les aperçus IA de Google — plutôt que classé dans une liste de liens.
Google Search Console
La Search Console est l'outil de reporting gratuit de Google pour les propriétaires de sites : impressions, clics, positions réels, couverture d'index, Core Web Vitals et état des données structurées.
H
H1 et structure des titres
Les titres organisent une page en hiérarchie : un H1 qui énonce le sujet, puis des H2 et H3 pour les sections. Ils servent à la fois l'accessibilité et la compréhension par les machines.
hreflang
hreflang est une annotation déclarant que plusieurs URL sont la même page en différentes langues ou régions, afin que les moteurs servent la bonne version au bon public.
I
Impressions
Une impression est comptée quand une page apparaît dans les résultats pour une requête, que quelqu'un ait fait défiler jusqu'à elle ou non. Elle mesure l'éligibilité, pas la visibilité.
Indexation
L'indexation est la décision d'un moteur de stocker une page explorée et de la rendre éligible aux résultats. Une page non indexée ne peut pas se classer, quelle que soit sa qualité.
INP (Interaction to Next Paint)
L'INP mesure la rapidité de réponse visuelle d'une page aux interactions sur toute la visite. Il a remplacé le First Input Delay en mars 2024. Le seuil « bon » est sous 200 millisecondes.
Intention de recherche
L'intention de recherche est l'objectif derrière une requête — apprendre, comparer, acheter ou atteindre un site précis — et la satisfaire est le meilleur prédicteur du classement d'une page.
L
LCP (Largest Contentful Paint)
Le LCP mesure le temps nécessaire au rendu du plus grand élément visible — généralement une image d'en-tête, une vignette vidéo ou un bloc de texte. Le seuil « bon » est sous 2,5 secondes.
llms.txt
llms.txt est un fichier texte proposé à la racine d'un site, qui résume ce qu'est le site et liste ses points d'entrée canoniques pour les grands modèles de langage. C'est une convention, pas un standard.
M
Maillage interne
Le maillage interne est le réseau de liens entre les pages d'un même site. Il distribue l'autorité, définit la hiérarchie, et reste le levier de classement le moins cher que la plupart des sites n'actionnent jamais.
Mention de marque
Une mention de marque est une référence à une entreprise par son nom, sans lien. Les mentions aident moteurs et modèles à construire une image cohérente d'une entité.
Méta-description
La méta-description est un résumé court placé dans l'en-tête HTML. Ce n'est pas un facteur de classement, mais elle devient souvent l'extrait affiché sous le titre et influence donc les clics.
Migration de site
Une migration est tout changement de domaine, de structure d'URL, de plateforme ou d'organisation du contenu. C'est l'événement le plus risqué du SEO, et le plus souvent sous-préparé.
Mot-clé de longue traîne
Un mot-clé de longue traîne est une requête précise et peu volumineuse — souvent trois mots ou plus — moins concurrentielle et bien plus convertissante que le terme générique dont elle relève.
N
Navigation à facettes
La navigation à facettes permet de filtrer un catalogue par attributs. Chaque combinaison peut générer une URL : c'est ainsi qu'un site de mille produits devient des millions de quasi-doublons explorables.
nofollow, sponsored, ugc
Ces attributs indiquent aux moteurs comment traiter un lien : nofollow pour les liens que vous ne cautionnez pas, sponsored pour les liens payants, ugc pour le contenu généré par les utilisateurs.
noindex
noindex est une directive, dans une balise meta ou un en-tête HTTP, demandant aux moteurs de ne pas conserver une page dans leur index. La page doit rester explorable pour que la directive soit vue.
P
Pack local
Le pack local est le bloc de trois établissements accompagné d'une carte qui s'affiche pour les requêtes à intention locale. Placé au-dessus des résultats organiques classiques, il capte l'essentiel de la demande locale.
Page satellite
Une page satellite existe surtout pour se positionner sur une localité ou une variante de mot-clé et redirige tous les visiteurs vers la même destination générique. Les consignes de Google la nomment comme une infraction.
Pagination
La pagination répartit une longue liste sur des pages numérotées. Mal gérée, elle cache l'essentiel d'un catalogue aux robots ; bien gérée, c'est un chemin de découverte fiable.
Pénalité (action manuelle)
Une action manuelle est la décision d'un évaluateur humain de rétrograder ou retirer des pages enfreignant les consignes. Elle apparaît dans la Search Console et exige une demande de réexamen.
Périmètre de mission
Le périmètre de mission est la liste contractuelle de ce que le prestataire livrera, à quelle fréquence, et de ce qui est explicitement exclu. Un périmètre vague est la première cause d'échec des missions SEO.
Position moyenne
La position moyenne est le rang moyen d'une page ou d'une requête sur l'ensemble de ses impressions. C'est une moyenne de situations très différentes, qui bouge parfois sans qu'il s'agisse d'une amélioration.
R
Recherche de mots-clés
La recherche de mots-clés consiste à trouver les requêtes réellement tapées par un marché, à estimer leur demande et leur valeur commerciale, et à les regrouper en pages capables d'y répondre.
Redirection (301, 302)
Une redirection renvoie une requête d'une URL vers une autre. Une 301 signale un déplacement permanent et consolide les signaux ; une 302 signale un déplacement temporaire et maintient l'original indexé.
Relations presse digitales
Les relations presse digitales obtiennent liens et mentions en produisant ce que les journalistes veulent couvrir — données originales, étude, outil, histoire — plutôt qu'en demandant des placements.
Rendu (SSR, CSR, hydratation)
Le rendu désigne la façon dont le HTML parvient au navigateur : construit sur le serveur (SSR), construit par JavaScript dans le navigateur (CSR), ou pré-généré au déploiement. Il détermine si les robots voient votre contenu.
Résultat enrichi
Un résultat enrichi est un résultat organique agrémenté de détails issus des données structurées : étoiles d'avis, prix, disponibilité, dates d'événement, recettes ou fils d'Ariane.
Robots d'IA
Les robots d'IA sont les agents qui téléchargent des pages pour les entreprises d'IA — GPTBot, OAI-SearchBot, ClaudeBot, PerplexityBot, Google-Extended — pour l'entraînement, la recherche en direct, ou les deux.
robots.txt
Le fichier robots.txt, à la racine d'un domaine, indique aux robots quels chemins ils peuvent demander. Il contrôle l'exploration, pas l'indexation, et il est public.
S
Schéma de liens
Un schéma de liens est tout dispositif visant à manipuler le classement par les liens — les acheter, les échanger à grande échelle, ou bâtir des réseaux privés. Les règles anti-spam de Google l'interdisent.
SEA (référencement payant)
Le SEA consiste à acheter de la visibilité sur les résultats de recherche, au clic et par enchères. Elle est immédiate et cesse dès l'arrêt du budget.
SEO (référencement naturel)
Le SEO consiste à gagner de la visibilité dans les résultats non payants des moteurs de recherche, en rendant un site techniquement accessible, réellement utile et crédiblement référencé ailleurs sur le web.
SEO white hat et black hat
Le SEO white hat gagne des positions dans le respect des consignes des moteurs ; le SEO black hat les manipule par des tactiques interdites, en acceptant le risque de sanction.
SERP (page de résultats)
Une SERP est la page renvoyée par un moteur pour une requête. Les SERP modernes mêlent liens organiques, annonces, extraits optimisés, packs locaux, carrousels shopping et réponses générées par IA.
Signaux d'avis
Les signaux d'avis regroupent le volume, la note, la fraîcheur et le texte des avis clients. Ils influencent le classement local, le taux de clic et, de plus en plus, les recommandations des assistants IA.
Sitemap XML
Un sitemap XML est une liste lisible par machine des URL qu'un site veut voir explorées, avec des dates de modification facultatives. Il facilite la découverte ; il ne garantit pas l'indexation.
T
Taux de conversion
Le taux de conversion est la part des visites qui accomplissent un objectif défini — achat, demande de contact, réservation. En SEO, c'est ce qui transforme le trafic en business case.
Texte d'ancre
Le texte d'ancre correspond aux mots cliquables d'un lien. Il indique aux moteurs le sujet de la page de destination, ce qui en fait un signal fort et une source fréquente de suroptimisation.