Les impressions sont le chiffre le plus sous-exploité de la Search Console. Comptées même pour des résultats que personne n'a vus, elles mesurent la demande à laquelle vous êtes éligible, ce qui en fait la base honnête de toute prévision de trafic — bien meilleure qu'une estimation de volume tierce. Une page à fortes impressions et mauvaise position est une opportunité ; une page sans impressions a un problème de pertinence ou d'indexation, pas de taux de clic.
Elles expliquent aussi la plupart des rapports de CTR déroutants. Une position moyenne de 12 sur des milliers de requêtes de longue traîne produit un taux de clic désastreux comparé à n'importe quelle courbe publiée, simplement parce que l'essentiel de ces impressions venait de la deuxième page.