Les moteurs la remplacent régulièrement par un passage de la page qui colle mieux à la requête, ce qui n'est pas un échec : cela signifie que la page a répondu à quelque chose de précis. Rédigez des descriptions là où vous voulez maîtriser l'argument : pages commerciales, pages comparatives, tout endroit où la décision de clic se joue de peu.
Environ 150 à 160 caractères constituent la limite pratique sur ordinateur, moins sur mobile. Dites ce que la page apporte de spécifique plutôt que de répéter le titre, et évitez de les générer automatiquement depuis le premier paragraphe sur tout un gabarit, ce qui produit des descriptions répétant la même phrase d'ouverture des milliers de fois.