Les extraits se gagnent autant par le format que par la position. Google extrait des passages qui répondent à la question en quarante à soixante mots, figurent sous un titre correspondant à la requête, et se suffisent hors contexte. Listes et tableaux gagnent leurs propres formats d'extrait. La page doit généralement figurer dans le top dix, mais pas nécessairement en première position.
L'arbitrage est réel : un extrait augmente la visibilité et la mémorisation de marque tout en réduisant les clics sur les requêtes dont la réponse tient dans l'encadré. Il vaut la peine d'être gagné sur les requêtes qui mènent quelque part — celles dont la réponse appelle une question suivante — et moins sur les requêtes définitionnelles où l'internaute a terminé. Cette même structure de passage est ce qui se fait citer dans les réponses IA.