Chaque page paginée doit être une URL réelle et explorable, avec une canonique auto-référente et des liens ordinaires vers les pages suivante et précédente. Canoniser toutes les pages vers la première est une erreur fréquente et coûteuse : elle indique au moteur que les pages deux et suivantes n'existent pas, et les produits liés uniquement depuis elles disparaissent de la découverte.
Le défilement infini et les boutons « voir plus » posent le même problème sous un plus joli costume. Si les éléments supplémentaires n'apparaissent qu'après un événement JavaScript, les robots ne les voient jamais. Doublez toute interface de ce type d'URL paginées fonctionnant sans JavaScript, ce qui aide aussi les utilisateurs souhaitant partager ou mettre en signet une position dans la liste.