Le modèle pratique est une page pivot qui traite le sujet largement, entourée de pages qui répondent en profondeur à ses sous-questions, le tout relié dans les deux sens. Cela fonctionne pour deux raisons : le lecteur trouve la suite sans repasser par la recherche, et les liens internes distribuent l'autorité vers des pages qui seraient sinon orphelines.
Le mode d'échec consiste à publier de la largeur sans profondeur — une page superficielle par mot-clé sur quarante sujets vaguement liés. Une couverture convaincante est celle qui va plus loin que la concurrence sur un sujet étroit, puis s'élargit une fois ce sujet réellement acquis.