Les quatre catégories classiques sont informationnelle, investigation commerciale, transactionnelle et navigationnelle, mais le test pratique est plus simple : regardez ce qui se classe déjà. Si la première page est remplie d'articles comparatifs, Google a tranché : c'est une requête de comparaison, et une page produit ne la gagnera pas, quelle que soit son optimisation. La SERP est le corrigé.
Le décalage d'intention est la première cause de pages techniquement parfaites et classées nulle part. Il explique aussi la cannibalisation : trois pages écrites pour ce qui n'est qu'une intention se partagent les signaux, et le correctif est la consolidation, pas davantage d'optimisation. Rattacher chaque URL à une seule intention est un travail ingrat qui débloque régulièrement plus de trafic qu'un sprint de contenu.