La recherche moderne fonctionne autant sur les entités que sur les mots-clés : elle cherche à déterminer de quelle chose réelle parle une page, puis comment cette chose se relie aux autres. Être une entité clairement définie explique qu'une marque connue se positionne sur des descriptions qu'elle n'a jamais employées sur son site, et qu'une entreprise décrite de façon incohérente peine à se classer sur son propre nom.
Le travail concret est ennuyeux et efficace : un nom canonique, une description utilisée partout, un balisage Organization exact, des informations cohérentes sur chaque profil tiers, et, quand c'est légitimement possible, une présence dans les sources structurées sur lesquelles s'appuient les modèles — registres d'entreprises, annuaires sectoriels, Wikidata. C'est aussi le socle de la visibilité IA, car un modèle ne peut pas recommander une entité qu'il n'arrive pas à cerner.