Son premier objectif est l'éligibilité aux résultats enrichis — étoiles d'avis, prix, dates d'événement, fils d'Ariane — qui modifient l'apparence d'un résultat et sa fréquence de clic sans changer sa position. Son second objectif, de plus en plus important, est la désambiguïsation : dire aux machines quelle entité décrit exactement une page, ce qui compte autant pour les moteurs de réponse que pour les résultats classiques.
L'exactitude n'est pas facultative. Un balisage qui décrit ce que la page n'affiche pas enfreint les consignes de Google sur les données structurées et peut déclencher une action manuelle ; le test des résultats enrichis et les rapports d'améliorations de la Search Console servent de contrôle. Balisez ce qui figure réellement sur la page, maintenez la synchronisation quand le gabarit change, et n'inventez pas de notes.