Les catégories nommées sont constantes : achat ou vente de liens transmettant des signaux, échanges réciproques excessifs, diffusion massive d'articles à ancres optimisées, génération automatisée de liens, et réseaux de blogs privés. La détection est imparfaite, d'où la persistance de ces pratiques, et l'asymétrie est l'argument contre elles : le gain est une position atteignable autrement, la perte est une action manuelle et des mois de récupération.
Si vous héritez d'un profil dégradé, le conseil actuel est moins dramatique qu'autrefois : Google dévalue automatiquement la plupart des liens spam, et le fichier de désaveu est un outil de dernier recours réservé aux sites sous action manuelle confirmée. Investir le même budget dans un actif réellement liable est presque toujours le meilleur arbitrage.