Un profil naturel est désordonné : noms de marque, URL brutes, « en savoir plus », expressions partielles et, de temps à autre, un mot-clé exact. Un profil où quarante pour cent des ancres externes reprennent la même expression commerciale paraît fabriqué parce qu'il l'est, et c'est l'un des schémas que les systèmes anti-spam de liens sont explicitement conçus pour détecter.
En interne, les ancres dépendent entièrement de vous et méritent d'être bien utilisées. Décrivez la destination avec les mots qu'emploierait un lecteur, variez-les naturellement, et évitez de lier des centaines de pages avec une ancre identique, ce qui aplatit le signal au lieu de le renforcer.