Les redirections sont la structure porteuse de toute migration. Chaque ancienne URL qui avait des liens, des impressions ou du trafic doit être redirigée une à une vers la page équivalente la plus proche — pas vers la page d'accueil, que les moteurs traitent comme un soft 404 et qui perd totalement le signal. Un plan de migration qui redirige tout vers la racine est la façon la plus fiable de perdre un an de SEO.
Les chaînes et boucles sont le coût discret. Chaque saut gaspille du budget de crawl et dilue les signaux, et les chaînes s'accumulent au fil des années à mesure qu'une redirection s'empile sur une autre. Auditez-les périodiquement et réécrivez chaque chaîne pour pointer directement vers la destination finale.