Les résultats enrichis n'améliorent pas une position, ils changent l'apparence d'un résultat — et un résultat qui occupe plus d'espace avec des informations plus utiles est cliqué plus souvent. Cela fait des données structurées l'une des rares interventions qui déplacent le chiffre d'affaires sans déplacer les positions, et c'est aussi pourquoi il vaut mieux les faire correctement que largement.
L'éligibilité exige que le balisage décrive ce que la page montre réellement. Baliser des notes non affichées, des prix non proposés ou des FAQ inventées pour le balisage enfreint les consignes de Google sur les données structurées et peut déclencher une action manuelle supprimant les résultats enrichis sur tout le site.